泛知识短视频争夺战:关键变量好看视频

近日,由百度旗下好看视频打造的一列 " 好看 club 轻知专列 " 从兰州出发,向目的地敦煌缓缓驶去。列车上,百度短视频生态平台总经理与好看视频知识分享官、资深媒体人潘乱圆桌对谈拆解行业热点,解读行业发展趋势,创作者们也就泛知识创作等问题展开探讨。

泛知识短视频争夺战:关键变量好看视频

好看 club 轻知专列由兰州出发,驶向敦煌

在对谈中,潘乱分享了一个观察到的短视频行业新趋势:各家平台都急切地向泛知识内容发力,行业一个普遍共识是,应该从娱乐转向做一些更有信息量、更加轻松有收获的内容。对于这一趋势,宋健也谈到,互联网的发展形态是从非理性娱乐到理性内容发展,最终知识化短视频还是会成为主导。

好看视频也于近日披露了一组数据,可以在一定程度上说明泛知识渐成风口的趋势。过去一年,泛知识短视频分发占好看视频全平台的 42%,泛知识创作者规模增长 178%。

可以说,泛知识内容早已成为短视频行业追赶的 " 潮流 "。不过,风口之下,我们更关心的是,在各家明争暗斗知识内容的背后,谁能真正体察用户诉求?创作者的痛点又该如何解决?在各大平台都在发力泛知识内容时,谁才能从这场竞争中突围而出?我们从用户、创作者、产品功能及生态层面,来分析在这场泛知识短视频战争中,好看视频能否成为打破短视频格局的关键变量。

用户需要什么样的泛知识内容?

各家抢滩知识内容,但其实知识视频的定位其实相当广泛。B 站 CEO 陈睿给出了自己的看法。" 只要是对个人的知识、技能有所提升,对大家的生活有所帮助的内容,都可以算得上是泛知识的内容。"

但不得不说,B 站的知识内容还是相对 " 潮酷 " 的,科普内容如《关于新冠肺炎的一切》曾经刷屏,内容很硬核,但却有一定的理解门槛,用户需要一个完整的知识结构信息去消化和吸收这个内容,而对于年轻用户来说,很多的知识内容多少有些 " 营养过剩 " 了。

不同于潮酷平台,宋健在对谈中提到,好看视频上的泛知识类视频在 "05 后 " 群体中也很受欢迎,整体呈现越年轻越爱知识的特点。" 普惠的知识其实恰恰是最好能够被 15 岁以及以下的人去接受的,他们对于世界的知识框架体系尚在构建中,对于知识更加渴求。"

很多时候," 像白开水一样的知识内容 " 会更具有普世性。科目一需要掌握什么知识点?西红柿炒鸡蛋怎么做?这是最普罗大众的泛知识需求。

宋健提到,这些内容可能还在很多短视频的视线之外,但即使是这样的知识需求,也是需要不断迭代的,这也是好看视频想把它做好的切入点。而在这方面,好看视频可以结合的优势有,来自百度百科、百度知道、百度经验的内容积淀。

泛知识短视频争夺战:关键变量好看视频

宋健与潘乱

而为了满足用户对更多知识信息的求知需求,好看视频还做了一个创新尝试,上线 " 帧视频 " 以及标记功能。用户和创作者可以双向标记,比如视频中出现的人物、地点、场景等,用户通过点击设置的标记点就可以显示来自百科、百家号、秒懂百科等更丰富的内容,从而帮助用户丰富和加深对内容的理解、对知识的学习。

拿常见的学习场景举例,比如视频正讲到北纬 31 度出现的三星堆文明,但其实北纬 31 度还有除它之外的两个文明,但这个视频主讲三星堆,那么另外两个文明可能就被忽略,其他内容并不是不重要,只是视频内容追热点使然。这时,如果有标记的存在,就可以通过帮助用户进行更为深度的知识消费,它是在帧上 " 吐 " 出来的、丰富信息维度的内容。

帧视频通过图文链接与短视频相结合的方式为用户提供更多信息,满足用户即时的求知诉求。而反过来看行业,如何在视频时代化单一的信息为维度更丰富的知识图谱,其实是各个内容平台都面临的困难。

据了解,在标记功能推出之时,好看视频内部也做了很多测试和实验,其中,对要不要做成弹幕的形式也有过思考。

目前看来,关于这一问题的思考似乎已经有了答案。帧视频的出现并不是 " 前方高能 " 等情绪性内容,而是以帧为单位,通过标记功能将信息的颗粒度浓缩,进而承载更为精细、更为准确的内容表达。

用户的信息满足是多种形式的。就短视频本来说,其未来的内容形态也应该是更丰富的。" 图文不应该被抛弃 ",宋健提到,而是应该以适当的节点、适当的表现形式作为视频的 " 佐料 " 为用户提供更为多元化的选择。

好看视频所承载的是百度的内容生态优势,而帧视频作为神经末梢,则为用户提供了更丰富的知识密度和更结构化的知识体系。

如何解决创作者的核心痛点?

谁来生产优质内容?这是短视频平台需要解决的核心问题。回答这个问题前,需要再更深层的思考一个问题:谁能解决创作者的痛点?

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